Vírus de verdade ou gripe passageira?

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Ocorreu nos dias 14, 15, 16, 17 e 18 de abril, a 22ª Semana de Criação Publicitária, que, diga-se de passagem, muito bem divulgada pela W/Brasil. E novamente, o que quero discutir não é a respeito do tema principal, e sim sobre detalhes que ficam em segundo plano, mas que a meu ver merecem atenção também.

Li no Jornalirismo um post sobre Marcello Serpa (Diretor de Criação da AlmapBBDO e presidente do CCSP), que fez no encerramento da Semana, críticas as atuais políticas adotadas sobre as restrições nas campanhas de bebidas alcoólicas (que genericamente leva o rótulo como proibição das “campanhas de cerveja”, claro, não poderia ser de outra forma, afinal, quem injeta mais dinheiro nesse mercado?). Sobre esse assunto leia mais aqui.

Dentre os comentários, análises e “previsões”, Serpa falou sobre a atual propaganda argentina (que em minha opinião é camisa 10) e sobre a possível extinção dos virais na internet, “Na primeira e na segunda vez, tudo bem; mas, na terceira, não funciona mais. Cuidado com o limite da ética, em se esconder. Isso vai acabar”. Não sei se essa poderia ser qualificada como uma previsão muito provável. Considerando a internet um meio de divulgação em massa recente, se comparada a outras formas, o viral atinge um alto retorno em cima disso.

Por tratar-se de uma mídia espontânea, o viral, na internet, pode ser visto quando e quantas vezes o usuário quiser. Pode ser revisto, sem custos acessivos de veiculação, gera uma expectativa em quem acompanha, causa um “buzz” naqueles que gostam e assim é deflagrado pelos formadores de opiniões. Não acho, apesar de não comparar o conhecimento do Serpa ao meu, que o viral corre tanto risco. Reforço aqui não só a internet, mas todo tipo de viral que causa algum tipo de experiência e dessa forma aproxima o consumidor com a marca.

Um viral recente como foi o caso do Axe e como está sendo indiretamente a votação para a escolha do suposto nome da empresa aérea Jetblue (ver aqui, aqui e aqui), causam grande mídia espontânea, e é exatamente para isso que os virais vieram e é exatamente por isso que ganham força. Portanto, se você ainda não foi abordado por esse tipo de ação, pode se preparar, porque seu dia vai chegar, e tomara, possamos mostrar ao Serpa que ele estava equivocado.